Artikel 50 trat am 2. August in Kraft: Was Ihr Webshop jetzt anzeigen muss

Das EU KI-Gesetz gilt nun für normale Unternehmen

Für die meisten europäischen Unternehmen begann das EU KI-Gesetz (Verordnung 2024/1689) erst am 2. August 2026. Es gab keine Ankündigung und kein Übergangsjahr – die Transparenzpflichten nach Artikel 50 traten einfach in Kraft.

Betreiben Sie einen Chatbot in Ihrem Webshop? Erstellen Sie Produkttexte mit KI? Nutzen Sie KI-generierte Bilder in Ihren Kampagnen? Dann gilt dies direkt für Sie, und es ist sehr wahrscheinlich, dass noch nichts dafür eingerichtet wurde.

"Aber wurde das KI-Gesetz nicht verschoben?"

Das ist das Missverständnis, das derzeit den größten Schaden anrichtet. Es gab eine Verschiebung – nur nicht für den Teil, der Sie betrifft.

Die Digitale Omnibus-Verordnung zu KI (Verordnung (EU) 2026/1744) wurde am 24. Juli 2026 veröffentlicht und trat am 27. Juli in Kraft. Sie verschob zwei Fristen für gute:

1. Standalone-Hochrisiko-Systeme (Anhang III): vom 2. August 2026 auf den 2. Dezember 2027. 2. Hochrisiko-KI in regulierten Produkten (Anhang I): vom 2. August 2027 auf den 2. August 2028.

Was nicht verschoben wurde: Artikel 50. Die Transparenzpflichten traten am 2. August 2026 genau wie ursprünglich geplant in Kraft.

Und Artikel 50 betrifft genau den Teil, der für einen normalen Webshop gilt. Hochrisiko-Systeme betreffen Rekrutierungssoftware, Kredit-Scoring und Biometrie – das liegt wahrscheinlich nicht in Ihrem Bereich. Chatbots, KI-Texte und KI-Bilder – das ist Ihr Bereich.

Kurz gesagt: Die Schlagzeile handelte von einer Verschiebung, aber die Regel, die für Sie gilt, ist wie geplant in Kraft getreten.

Was Artikel 50 tatsächlich verlangt

Es gibt vier Situationen, in denen Sie offenlegen müssen:

1. Ihr Kunde spricht mit KI – wenn Sie einen Chatbot oder KI-Assistenten betreiben, muss klar sein, dass sich keine Person am anderen Ende befindet. Eine Ausnahme besteht, wenn dies für jeden vernünftigen Besucher offensichtlich wäre, aber verlassen Sie sich nicht darauf: Je besser Ihr Bot funktioniert, desto weniger gilt diese Ausnahme. 2. Sie veröffentlichen KI-generierte Inhalte – synthetische Texte, Bilder, Audio oder Videos müssen auf maschinenlesbare Weise als künstlich generiert gekennzeichnet werden. 3. Deepfakes – Bilder oder Audio, die eine bestehende Person, einen Ort oder ein Ereignis realistisch imitieren, müssen immer sichtbar als künstlich gekennzeichnet werden. 4. Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung – wenn Sie Tools verwenden, die Emotionen aus Bildern oder Stimmen ableiten, müssen Sie die betroffenen Personen darüber informieren.

Konkrete Empfehlung für Webshop-Betreiber:

• Fügen Sie die Offenlegung direkt in das Gespräch ein, nicht in Ihre FAQ oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
• Fragen Sie Ihre Anbieter schriftlich, wie deren Ausgabe Artikel 50 erfüllt, und archivieren Sie die Antwort.

Die noch ausstehende Frist: 2. Dezember 2026

Ein Element erhielt eine Übergangsfrist. Die maschinenlesbare Kennzeichnung von synthetischen Inhalten (Artikel 50(2)) gilt ab dem 2. Dezember 2026 für Generierungssysteme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren. Alles, was nach dem 2. August auf den Markt kommt, muss dies von Anfang an tragen.

Was das für Unternehmen bedeutet:

• Sie haben bis Anfang Dezember Zeit, um mit Ihren Lieferanten zu bestätigen, dass deren Ausgabe gekennzeichnet ist.
• Die Pflicht, Personen zu informieren, gilt bereits – dieser Teil erhielt keine Verlängerung.

Ihre Compliance-Checkliste

Arbeiten Sie dies durch. Es ist eine Nachmittagsaufgabe, kein Beratungsprojekt.

Prüfen Sie heute auf Ihrer Website:

• Chatbot oder Live-Chat – wird die erste Interaktion als KI-Assistent identifiziert?
• KI-Bilder – generierte Model-Shots, Lifestyle-Bilder und Hintergründe. Liefert Ihr Tool Metadaten (C2PA / Content Credentials) und kennzeichnen Sie diese sichtbar, wo erforderlich?
• KI-Zusammenfassungen von Bewertungen – zunehmend in Webshops verbreitet, und es handelt sich um KI-Ausgabe, die direkt an Ihre Kunden gerichtet ist.
• Kundenservice-Antworten – wenn KI Ihre E-Mails oder Tickets entwirft, wird die Offenlegung zu einer aktuellen Frage.

• Produktbeschreibungen – rein informative Produkttexte fallen nicht automatisch unter die Kennzeichnungspflicht, aber Sie möchten diese Begründung schriftlich festhalten.
• KI-Inventar – listen Sie jedes in Ihrem Unternehmen eingesetzte KI-Tool auf, inklusive derer, die Ihre Agentur oder Plattformanbieter nutzen. Ohne diese Übersicht können Sie den Rest nicht bewerten.
• KI-Kompetenz (Artikel 4) – seit dem 2. Februar 2025 in Kraft. Jeder, der mit KI arbeitet, benötigt grundlegende Kenntnisse darüber, was das Tool leistet und wo seine Grenzen liegen.

Was Sie tatsächlich riskieren

Hier geht viel Berichterstattung in die Irre. Die Zahl von 35 Millionen Euro oder 7 % des weltweiten Umsatzes, die überall zu sehen ist, gilt für verbotene KI-Praktiken – Social Scoring und manipulative Systeme. Ein Webshop ist davon nicht betroffen.

Bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten nach Artikel 50 liegt die Obergrenze bei 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes, wobei für KMU ein verhältnismäßiger Ansatz vorgesehen ist.

Realistisch betrachtet, wird ein Dreipersonen-Webshop am ersten Tag nicht mit Millionen bestraft. Aber jeder Mitgliedstaat hat zuständige Aufsichtsbehörden benannt – in den Niederlanden sind das die Autoriteit Persoonsgegevens und die Rijksinspectie Digitale Infrastructuur – und es erfordert nur wenig Aufwand eines Mitbewerbers oder unzufriedenen Kunden, eine Beschwerde einzureichen.

Das größere Risiko ist nicht die Strafe. Es ist, dass Ihre Kunden KI-Inhalte auf Ihrer Website finden, die Sie nie gekennzeichnet haben.

Was Sie noch nicht benötigen

Einige Beruhigung, denn vieles wird derzeit verkauft, was nicht notwendig ist:

• Es gibt noch keinen harmonisierten Standard. Nichts verleiht derzeit eine Vermutung der Konformität. Wenn ein Anbieter Ihnen verspricht, Sie seien "über Standard X KI-Gesetz-konform", fragen Sie nach, wo dieser Standard veröffentlicht wurde.
• ISO/IEC 42001 ist nützlich, aber nicht verpflichtend und verleiht ebenfalls keine Vermutung der Konformität.
• Der Verhaltenskodex zur Transparenz von KI-generierten Inhalten liegt seit Juni 2026 final vor, und die Unterzeichnung ist freiwillig – obwohl Sie darauf verweisen können, um zu zeigen, dass Sie Artikel 50 erfüllen.

Wie Sie der Kurve voraus sind

Der rote Faden durch all das oben Genannte: Sie können nichts reparieren, bevor Sie nicht wissen, wo KI in Ihrem Webshop eingesetzt wird. Das ist fast immer an mehr Stellen der Fall, als die meisten erwarten – der Chatbot Ihrer Plattform, das Empfehlungsmodul, der Textgenerator in Ihrem PIM, das Bildtool Ihrer Agentur.

1. Kartieren Sie Ihre KI-Nutzung – jedes Tool, inklusive Drittanbieter-Dienste. 2. Beheben Sie die Offenlegungen – zuerst den Chatbot, dann Bilder und KI-Ausgabe, die direkt an Kunden gerichtet ist. 3. Dokumentieren Sie die Entscheidungen – was Sie klassifiziert haben und warum.

Abschließende Gedanken

2. Dezember 2026 rückt näher, mit 2. Dezember 2027 bereits dahinter. Bei einem Gesetz, das schrittweise eingeführt wird, ist Compliance keine einmalige Übung – es ist etwas, das Sie jedes Mal überprüfen müssen, wenn eine neue Phase beginnt.

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Haftungsausschluss: Dieser Artikel dient nur zu Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Konsultieren Sie einen Rechtsanwalt für eine auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Beratung.

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Quellen

• Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Gesetz), Artikel 50 – EUR-Lex
• Verordnung (EU) 2026/1744 (Digitale Omnibus-Verordnung zu KI), ABl. L 2026/1744 vom 24.7.2026
• Europäische Kommission, Leitlinien zu den Transparenzpflichten nach Artikel 50
• Verhaltenskodex zur Transparenz von KI-generierten Inhalten, Juni 2026

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